2016年，对于音乐行业来说，不仅迎来了版权大战后的全新版图划分，随之资本的不断涌入，政策利好等因素，音乐行业终于迎来了春天。4月初，第19届哈佛中国论坛在波士顿举行，分论坛“亚洲之声：音乐影响力”的受邀嘉宾资深音乐企划人/前太合麦田CEO詹华提出音乐产业将迎来内容为王的时代。
然而，一方面互联网、电视选秀等平台推动、颠覆了内地音乐产业的发展历史，另一方，当下的流行音乐似乎难见经典，音乐巨星再难复现，红极一时的歌曲生命力不足，词曲创作虽数量庞大但内容匮乏，传统唱片公司企划行销手法单一，网络化思维欠缺造成在互联网时代针对内容的推广频频受挫。但在未来版权越发规范，行业进入良性运转时，内容的制造，企划营销都将成为重点。对此，前太合麦田音乐运营总监翟喆接受了记者的采访。
网络时代的音乐营销就是“快准狠”
2006年，20岁的许嵩开始在网上上传自己的创作。2009年独立出版专辑《自定义》，2010年出版第二张专辑《寻雾启示》。许嵩的作品网上点击量可谓“天量”。2011年，许嵩签约海蝶音乐并推出专辑《苏格拉没有底》。时任海蝶音乐企宣总监的翟喆正是许嵩全案的负责人。
翟喆说：“许嵩在签约前，是自己运营，靠论坛、个人网页维护粉丝黏性。他很有互联网思维，是当时的‘网红’。我为他策划了实体唱片的线下推广。一开始各地都没人接手，大家觉得他只是在网上火，没人会买唱片。第一站我们从许嵩的家乡安徽开始。第一场现场来了5000人，唱片卖了5000张，虽然造成交通拥堵但却成为一个营销事件。后来我们一气做了15场签售会，总共卖了22万张唱片。这是什么概念？这是当年的销量冠军。同年发片的歌手，周杰伦、孙燕姿实体唱片都没到10万张，一般歌手的专辑能卖2万张已经不错了。这让许嵩正式从‘网络歌手’变成‘职业歌手’。”
在转变成为“职业歌手”后，如何让他的商业价值更大化，就成了营销思考的重点，翟喆描述，“当时，基于他庞大的歌迷和对唱片的购买力，我在半年内为其设计了创意情景音乐秀的个唱，对于当时近乎零表演的许嵩来说，这是一次冒险，我们通过舞美交互多媒体设计、话剧元素融合将整场表演以时空交错完成。按现在的描述就是在舞台上用音乐讲了一个穿越的故事。”这场许嵩的个唱不仅在票房上为公司带来了收益，同时也让媒体实实在在的知道了许嵩作为职业歌手的身份。“另一方面，在半年的时间内，从销量冠军的诞生到举办个唱，我们以快准狠的方式，快在抢时间，准在定位和市场判断清晰，狠在对团队和艺人都不留后路。正因此，我们把一个不可能变成了可能，也让公司和歌手都建立了绝对的信心。”
明确音乐内容定位找到市场价值
2015年，简迷离签约太合麦田音乐，在乐坛沉寂两年后，凭借新专辑《迷图》东山再起的简迷离乐队，似乎为我们展现了传统唱片公司艺人在市场变化中找到自己出路的例证。作为简迷离的负责人翟喆表示，“首先我们在检查专辑内容时，发现这张专辑的慢板抒情歌曲比例太少，在公司的建议下，让他们再创作一首慢板歌曲加入专辑中，这就是后来的《怪兽不跳舞》，事实证明这首歌成为后来现场演唱歌迷合唱频率最高的作品。而在发行专辑不久后，我们将他们选送到中国好歌曲，通过电视平台推波助澜，达到了很好的效果，期间借用他们早年参加中国好声音被批和好歌曲作话题营销，达到了很好的推广。有了市场的关注和热度，我们又启动了三轮全国20城的巡演，在巡演过程中，我们拿到了卡帕的赞助支持，最后算账的时候，我们发现简迷离的营收从零飙升至100万。需要说明的是，一年时间达到这个数字，至少对我们来说是值得说道的。”从这个方面来看，唱片公司在尊重音乐人的前提下，也帮助他们实现了更大的商业价值。
眼下越来越多的歌手，都在以独立工作室的方式继续着歌唱生涯，唱片公司也遭遇艺人阵容缩水的问题，对此，翟喆表示，这其实是给唱片公司从新思考自身发展的一个机会，“未来唱片公司的主要工作，不再是主导音乐人定位，而是将音乐人自产的价值最大化同时将内容优化，那些自己能形成产业闭环的音乐人，将是唱片公司签约合作的对象，他们自带内容甚至渠道，因此唱片公司会以更为精准市场分析和经验判断提供专业音乐服务。”
2015年，太合麦田音乐作为红星生产社的版权持有者，以“纪念红星20周年”主题出版发行了包括：许巍、田震、小柯、老狼等14张经典复刻专辑，同时在系列活动中，发行了《红星21号》群星翻唱专辑，其中包括当下活跃在乐坛的新生力量，谭维维、莫希子诗、陈楚生、程璧、旅行团、简迷离、张亚东/龙宽、曹方、郝云、王筝等。作为这个项目的监制翟喆说，“这个项目有两个重点是我们想去做的，第一，我们复刻的作品都是内地流行经典，这些音乐人后来都成为了内地音乐的大腕，在当下音乐作品经典匮乏的时代， 我们需要回望；第二点，翻唱专辑的制作一方面是致敬环节的内容呈现，我们联合了乐视音乐、虾米音乐，以及sonos音箱品牌，扩大了影响，这件事在音乐行业掀起了不小的观众，另一方面，我们在版权经营上以旧制新，让许多经典作品再次发光。”
