今天，传说中撕番位撕成麻花的电影版《盗墓笔记》终于上映了，听说昨天晚上的提前观影，四个小时票房就快有一个亿，小鲜肉的威力果然是无穷的。
不过稍微熟悉鹿晗的观众来说可能并不会觉得太诧异，毕竟围绕在他身上的数字可都是吉尼斯纪录级别的。但是估计有不少人还真不知道，除了他微博转评创下纪录之外，鹿晗最近还又创下了另外一项纪录，这就是接下来要说的鹿晗生日季，其中鹿晗微代言甲壳虫不仅燃爆整个微博，而且还入围了第9届金投奖最佳营销候选，口碑效果都是杠杠的。
大概有不少人还记得今年3月底开始，微博上尤为热闹的鹿晗生日季的活动。在这一个月的时间里，借着鹿晗生日的契机，在新浪娱乐the one计划的推动下，鹿晗生日季的活动涵盖了鹿晗愿望季、演唱会直播、线上点亮鹿角活动、入驻鹿晗小镇等活动，让鹿晗生日季成了一个大型的明星营销活动，将明星、粉丝、品牌通过平台多元化的形式结合在一起。
而且这种结合并非生硬植入广告这种过时的方式，而是巧妙的将品牌融合到了整个系列活动中，通过粉丝自发的参与，成功的触达千万鹿晗的粉丝。而事实也证明了鹿晗的粉丝有多活跃、人气多高，这些借势的品牌都因为和鹿晗生日季的合作而使得传播效果有了大幅度飞跃。比如在鹿晗演唱会中嵌入最新的直播概念，既满足了广大未能到场的粉丝，也将鹿晗的演唱会得到了更广范围的传播，更是令me直播的粉丝直接飞涨了8.9倍。而在鹿晗小镇的进驻活动中，肯德基、联想这种鹿晗代言的品牌，粉丝人气也是翻了倍，更夸张的是，甲壳虫品牌自从进入鹿晗小镇后，粉丝数直接翻了9倍，不得不说鹿晗的商业吸粉能力相当惊人。
当然，整个生日季的主角绝对是当红偶像鹿晗无疑，所谓的明星营销肯定是以艺人为本位出发的活动，所以这次活动对于明星活动本人来说，能够在人气上得到提升也是他们所期望的。而在鹿晗生日季这一个月的时间里，同比去年同时期，鹿晗的微博阅读量翻了近4倍，涨粉140万，日均增长4.3万，是去年的2.6倍，微博互动量更是多达2340万。可见其对于艺人提升自己的影响力和个人形象有着极其正面的作用。
而不管是对品牌的影响力提升，还是艺人本身人气和曝光量的维护，作为明星营销的组织和平台方当然是连接两方至关重要的第三方。除了策划活动，沟通双方，既能嵌入了品牌服务和露出，也能围绕着艺人来服务，比如之前的鹿晗生日季的平台方新浪娱乐上，观众们大概会看到前所未有的推广力度，从微博开机画面，移动端口tips、热门话题榜、广告推广栏上看到鹿晗生日季的消息，让你360°感受鹿晗生日季的“轰炸”，想不关注都难。
这种三方互动的效果当然明显，至少在数据效果上成绩斐然。新浪娱乐通过微博和一些线上资源平台，将鹿晗和这些品牌通过鹿晗生日季这个项目紧密连接在一起，直达了鹿晗的千万粉丝群，整个鹿晗生日季的总话题阅读量突破了惊人的24.18亿，这也意味着就算13亿中国人，每个人可能要看两遍的话题，疯狂的数字量相当可观。
而这或许也证明了新浪娱乐在明星营销上的绝对优势。而据悉，新浪正是凭借着在方面的优势，才能以17件作品的数量入围今年的金投赏，而鹿晗生日季这个项目更是入围了最佳营销候选。（文/陆玖）
