电影《推拿》海报
新浪娱乐讯 在柏林电影节拿下最佳摄影、又在今年的金马奖上狂澜下六座奖杯的文艺片《推拿》，11月28日一上映就遇排片屏障，排片仅3%，致使票房仅获250万。这部讲述黑暗世界中众生的故事，在公开放映之后，也并没有获得太多的光亮。不过所幸的是，一些艺术院线将采用长线放映该片的方式，让它能够有更多的地方见到光亮。
卢米埃影院长期放映《推拿》 导演娄烨率先提议
据卢米埃影院排片负责人谢超透露，他们计划长线放映《推拿》。实际上，卢米埃影院一直有对艺术片放映优待的传统，《推拿》并不是卢米埃支持长线放映的第一个电影。去年卢米埃院线也长线放映了《美姐》《千锤百炼》等片。
将《推拿》进行长线放映，是导演娄烨率先向影片的出品方提出的建议：“这其实是一个应急方案，严格说发行情况、票房成绩不是导演的工作，但我觉得如果发行效果不好、票房收入不佳，这样会损害资方的利益。于是起初我就建议，范围是不是可以缩小一点，按照实际受众群体范围来进行特殊的发行，但意见没有被采纳。当然我只是建议，最终决策还是要由发行方来定。
院线寻求差异化竞争 培养观众很值得
谢超表示这样做的原因，一方面是影院自身在寻求差异化的经营，“现在电影院这么多，大家都放商业片，也比较同质。我们希望能多培养自己的观众”，另一方面也是因为影院的董事长本身喜欢艺术片，愿意支持这些有才华的导演。
据悉，在《推拿》第二周的放映里，卢米埃影院依然会拿出每天下午和晚上的黄金时段来放映两场《推拿》，“作为商业院线，拿出一个厅来放艺术片而不是商业片，对我们来说的确有损失，但我们相信用这些损失来培养观众是值得的，未来也是可以挣回来的。”
实际上从《推拿》第一周的放映来看，卢米埃一直致力于培养文艺片观众的努力是有成果的。谢超就透露，“其实我们院线在全国的票房比重大概是1%，但单一《推拿》的票房看，我们的比重高达10%，很多观众一想到艺术片就会来卢米埃看。”
出品方：出让部分利益 建立艺术片长线放映范例
在普通电影院排片量锐减，以至难以获得收效的情况出现后，在几家固定的艺术影院长线推广，成为了《推拿》的应对方式，而此番做法的考虑，据出品方制作人吴毅介绍，是出让了一部分利益，而建立长线的关系。“我们有一个不利因素，是在11月12月期间，有密集的商业片上映，对目前的票房成绩，我们也有一些心里准备，还是没想到有这么大的偏差，通过艺术影院长线放映，从实际效果来说，收入还是有一定的增长。”
娄烨：从审查制度到发行 国内电影产业严重落后于市场和观众
导演娄烨提到，艺术影片长线放映，是艺术院线的常规操作。而此次《推拿》的长线放映，是在开放秘钥的情况下单线放映，这实际上是一种“主动对赌”的方式。(秘钥是各家影院放映电影的一到密码，《推拿》同样在全国各大影院开放秘钥，于此同时在几家乐于播放艺术电影的影院长线放映)，也就在保证单线排片量满足一定量的观众群的前提下，全国其他拥有《推拿》秘钥的影院可以自行决定自己的排片，片方不干涉。“不光是艺术片，排片不理想是很多影片遇到的问题，在低排片情况下，电影院实际上成为电影和观众之间的屏障。应对这样的屏障片方经常会用“买票房”的方式来解决，这实际上是错上加错，会使得市场更单一和垄断，更不健康，所以希望通过单线和长线放映跨越这个屏障。保护电影市场的多样性。”娄烨补充。
此次《推拿》普通院线拍片量较低、艺术院线的长线放映，也似乎说明了中国电影市场，正出现了对艺术电影区隔对待的萌芽。“我觉得我们的整个电影体制落后于观众市场，观众愿意去电影院是中国电影幸运，但从电影审查(《推拿》审查沟通长达9个月之久)到发行放映都是滞后的，不仅是艺术片，整个电影市场都是这样。”娄烨导演也表达了自己对中国电影市场的看法。
据《推拿》影片的宣传方所言，《推拿》虽然排片量仅有3%，但场均人数却达到45人，56.38%的上座率也属很高成绩。有影院工作人员反馈，从电影《推拿》一上映，就陆续有影迷观众致电咨询排片场次，更有不少慕名而来的影迷要求影院加排场次。然而，据一位影院经理透露：他们接到的院线排片指导是：“《推拿》点缀即可！”。正是基于此原因，导演和片方商议，启动单线放映模式应对低排片，全国的15家卢米埃影院将持续放映到影片下线，而成都的1958影院也将上映至27日，在排片上也给予支持。
(竹圆 魏頔/文)
