网易科技讯3月27日消息，据BBC报道，伦敦街头的路人最近被惊人一幕震撼到：在200多米的高空中，转瞬即逝的粉红色舌头从丰满的嘴唇中伸出。这是滚石乐队最著名的舌头logo，也是科技初创企业Lightvert的实验。这种技术可在高空展现巨大的数字广告，但其在观看者眼中存在的时间却非常短暂，就像1982年科幻电影《银翼杀手（Blade Runner）》中的场景。
图：别眨眼，这样的场景转瞬即逝
这种技术名为Echo，采用不超过200毫米宽的反光材料固定在建筑物的侧面，高功率投影机安装在反光材料的上方或下方，反射器的光源会直接投影到观看者的眼中。这种图像似乎是瞬间出现的，探索所谓的“视觉暂留”效果。当你迅速挥舞光波时，这些发光体似乎会留下光尾。
图：我们能看到科幻电影《银翼杀手》中类似的巨大数字广告吗？
Lightvert首席技术官丹尼尔·塞登（Daniel Siden）说：“Echo技术正受到那些迄今为止看到过它的人欢迎。观众们很好奇它的工作原理，它与传统屏幕媒体上看到的图像截然不同。”塞登希望业主们能够抓住机会，将他们的建筑变成能够产生收入的巨大广告牌。这个广告牌如此巨大，以至于其物理真身不再引人关注。
对于Lightvert来说，这些技术还处于起步阶段。但塞登认为，户外广告在创新方面正在取得飞跃。但是你真的想要特别针对某个广告的广告牌吗？
图：Lightvert在曼哈顿为耐克制作的广告
最近，莫斯科也出现同样的数字广告。接近数字广告牌的司机可以看到捷豹新型越野车的广告，而且驾驶不同越野车的人看到的景象也各不相同。机器学习摄像头可识别出车辆型号，并改变广告内容以专门针对这些司机。广告牌上的图像也可变换：如果是在夜晚，它会在黑色背景中显示出捷豹越野车。如果天气恶劣，广告中会展示捷豹越野车飞跃雪地的雄姿。
这则广告是Synaps Labs制作的，其创始人阿列克西·尤金（Aleksey Utkin）表示，计划于今年夏季在美国测试类似广告。但是这样的广告会导致驾驶员注意力分散吗？瑞典国家公路运输研究所对司机注意力分散情况调查显示，与其它标志相比，数字广告牌吸引司机注意力的时间更长。研究人员发现，司机盯住这些广告的时间通常超过2秒，其他研究发现这是非常危险的阈值。
有些实体零售店也正利用增强现实（AR）技术，帮助店铺的窗口“活过来”，比如视频游戏开发商Game。任天堂增强现实游戏Pokemon Go发布后，通过将移动数字图像与现实世界相叠加，就像通过智能手机摄像头那样观看虚拟场景，可以吸引公众想象力。AR Windows联合创始人理查德·科普斯（Richard Corps）表示：“AR不再只是看起来很好的技术，它有更广泛的商业应用潜力，可以帮助品牌追踪和评估结果。我们正看到不同的行业在不同环境下使用VR技术，比如教育和零售等。”
图：Game视频店的增强现实窗口显示器上正展示动画内容
索尔福德商学院数字业务讲师亚力克斯·芬顿（Alex Fenton）表示，由于新一代消费者的需求加剧，AR在广告行业可能更快崛起。他说：“AR有许多潜力可挖，这种技术已经出现很多年，但始终未能获得主流关注。但是随着Pokemon Go的出现，现在年轻人已经开始接受它。”
图：Pokemon Go已经帮助许多人接受VR及其带来的好处
几年前，基于你所在的位置，零售商可在你的智能手机上展示商品和广告，这让人感到兴奋不已。但是这种所谓“接近营销”却始终未能取得成功，因为安装和维护蓝牙信标以精确定位用户位置成本过高。然而，Devicescape可避开蓝牙，并通过Wi-Fi热点追踪智能手机用户。该公司市场扩展副总裁欧文·盖迪思（Owen Geddes）说：“基于用户接近Wi-Fi热点的位置，我们的软件可以确定其具体位置。他们可以在任何地方，比如超市、音乐厅或公交车上等。”
盖迪思表示，这促使通过产品网站消费点击增长了13%。在确定某人的位置后，这套系统可触发有针对性的广告递送机制，可向智能手机发送包括在线品牌内容的链接。盖迪思说：“对于正在店内浏览的顾客来说，这可能意味着折扣优惠，或是电影预告片之类的内容。更重要的是，它总是与消费者的位置相关。”
图：营销专家克里斯·达利（Chris Daly）表示，公司必须对数据收集担忧保持敏感
但是Chartered Institute of Marketing (CIM)营销专家克里斯·达利（Chris Daly）表示，消费者本能地怀疑他们的数据被使用的方式，并认为整个行业需要谨慎对待。CIM的研究显示，92%的消费者担心自己的数据被收集和滥用。达利说：“在使用广告技术时，营销人员必须记住，并确保在使用消费者数据时不要越线。”或许，打造悬在空中的巨幅数字广告是个不错的主意。（小小）
