四川凉山木里县森林大火，30名救火英雄不幸殉职，其中临沂籍的消防员有4人。4月2日，山东临沂有网友爆料称，当地两家开发商用消防战士形象制作海报为楼盘打广告。4月4日，北京青年报记者发现，两张疑似借势营销的海报均被从各自微信公众号中撤下。
4月2日晚间，有网友称，在大家沉痛缅怀四川凉山森林火灾逝世消防员的时候，临沂某些开发商却以致敬、悼念之名，行己一盘之利，在公开的海报中，“营销”、“VIP”、“本广告仅为要约邀请”等内容推销楼盘，与海报致敬、缅怀格格不入。
北青报记者从网友晒出的图片中看到，在两张以向凉山大火消防队员致敬为主题的海报中，加入了售楼中心的详细信息及宣传二维码。两张海报均于4月2日发布于各自楼盘的微信宣传公众号中。
这两张海报的发布令众多网友感觉“不合时宜”：开发商显然是在蹭热度打广告。若是致敬消防员，就不应该大篇幅植入楼盘广告信息。这样的致敬广告让人看了很不是滋味。
4月4日，北青报记者登陆两家发布相关海报的楼盘微信公众号，发现相关内容均已被删除。其中一家开发商工作人员回应，4月2日，他们在看到关于凉山森林火灾消防员的纪念海报后，也制作了类似内容，并“按照往常海报制作流程，加入了楼盘相关信息。”工作人员解释，楼盘并没有希望借势营销，只是想表达悼念之情。4月3日，开发商了解到海报内容在网上引起争议后，紧急从微信公众号上将其撤下。“我们为自己不够严谨的行为向大家致歉。”
