为了缓解疫情对实体书店的冲击，北京长江新世纪联合众位名家发起“书店的春天——拯救实体书店”联合倡议，该倡议一经发起，响应者众。作家毕淑敏、周大新、熊召政、刘恒、刘震云、郑渊洁、张炜、池莉、严歌苓、张翎、尹建莉、六六、笛安、唐家三少，学者阎崇年、周国平、单霁翔、马未都、李玫瑾、蒙曼，媒体人敬一丹、倪萍、白岩松、马东、高晓松、康震、康辉、朱迅、董卿、王芳、王凯（凯叔）、尼格买提，漫画家林帝浣，演员马德华、刘晓庆、六小龄童、蒋雯丽、关晓彤等，皆愿为此事尽一己之力，以期早日让书店恢复如常。
本次“书店的春天——拯救实体书店”倡议的最先响应者是新闻人白岩松。作为一名“专业阅读者”和“业余写作者”，白岩松一直关注着中国实体书店的发展，亦多次以全国政协委员的身份交出相应提案，呼吁给予实体书店更多的关注，提高人们的阅读生活质量。这一次，他再次身体力行，进行个人首次网络直播，以最新潮最直接的方式“直播带店”。
4月30日白岩松的抖音直播首秀，以180分钟直播加连线的方式，点对点扶持六家民营书店。此次连线精选了西西弗、言几又、钟书阁、泉州风雅颂书局、南京先锋书店以及位于湖北武汉疫情重灾区的时见鹿书店。在连线中，各家书店分别展示自家书店品牌的特色，白岩松也在互动中和网友分享自己的阅读体验，解读品质书单。互帮互衬让更多的网友认识各个书店与文化品牌，了解到书店与读者生活的关系。
作为此次拯救实体书店活动的首发式，白岩松的本次直播内容满满，在现场他以直播签书的方式为书店“带货”——现场所签3000本《白说》的全过程请读者在线监督，而后将这批图书平均分配到各家书店，在各自的直播平台上进行限量秒杀，将网络流量和实际购买都引导到书店。在出版机构的协助下，将利润全部给到书店，达到帮助书店拉动销售的目的。在直播中，白岩松向读者倡议说：“我出力，您关注，帮助书店活下去。”本次直播旨在帮助书店聚拢人气，渡过难关，倡导人们走出精神孤岛，回归阅读生活。
