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影视企业纷纷布局微短剧业务 火热能否持续?

发布时间: 2023-11-28 14:55:30 来源: 工人日报 作者: 李国
前不久,国内首个聚焦微短剧的行业大会在杭州召开。会上透露,2022年全国微短剧市场规模在100多亿元,2023年微短剧规模将突破300亿元。

近期,一款名为《完蛋!我被美女包围了!》的游戏爆火,刚一上线好评率就达92.51%,更是连日登顶steam国区畅销榜首。

“真人互动游戏持续发酵,在资本市场掀起了轩然大波,因其游戏+情景微短剧的设定,使得传媒短剧类公司站上了风口浪尖。”业内人士日前对记者说。

前不久,国内首个聚焦微短剧的行业大会在杭州召开。会上透露,2022年全国微短剧市场规模在100多亿元,2023年微短剧规模将突破300亿元。今年1~9月通过网络备案的中微短剧约3000部。叠加后续行业市场渗透率进一步提升,预计微短剧市场明年有望达到500亿元以上的市场规模。

微短剧赛道究竟有多火?

当前,国内全平台的付费微短剧,每日充值消费已经在6000万元左右。据《2023中国网络视听发展研究报告》数据,最近半年内,我国超10亿的短视频用户中,有50.4%看过3分钟以内的微短剧、微综艺、泡面番。

快节奏、高密度、夸张的剧情,是微短剧的最大特征,同时也是其吸金的法宝。天眼查数据显示,全国现存微短剧相关企业230余家,其中2023年1~10月新增注册企业30余家,与2022年同比上涨225%。

此前,小程序微短剧“以小博大”,数十万元投入撬动千万元甚至上亿元流水。短视频博主原创微短剧《逃离大英博物馆》全网热播,成为现象级微短剧作品。据字节监测数据显示,付费微短剧年充值流水达180多亿元,其中不乏爆款。

线上微短剧热闹非凡,线下同样当仁不让,重庆推出的剧本娱乐数字地图,6条线路让玩家尽情体验到不同“人生”的剧本游戏。

“互动真人剧是融合微短剧和游戏的一种创新尝试,其出圈背后是细分娱乐需求体验的深度挖掘!”重庆文化娱乐行业协会会长曾礼说,目前重庆市剧本娱乐经营场所超过500家。涌现出“剧本+酒店”“剧本+旅游”“剧本+科技”等多种全新体验式文娱消费新模式。

国庆期间,重庆潼南旅游集团推出《青染·双江》沉浸式剧本杀活动,成为“文旅+剧本演艺”“文旅+情境互动”的全新尝试。记者现场看到,剧本杀让“看景”变“入景”,迎来玩法、身份、服道化等6大维度的全面升级,对于高阶玩家,烧脑之余还可以有集章解锁更多玩法。

温泉十二金钗系列微短剧《温度》,由重庆巴南区文旅委推出,不仅通过腾讯视频、抖音、微博等传播渠道,进行全平台播放和推广。同时,还联合航空公司,在机上视频播放系统上线,让游客旅途中就能感受重庆的“温度”。

重庆巴南区文旅委党组书记、主任万耀东表示,系列微短剧深入挖掘本土文化,巧妙融合属地文化历史、社会热点、温泉特色,既传递社会正能量,又展现重庆温泉特色。

纷纷布局微短剧业务

近年来,微短剧市场呈现出爆炸性的增长,也让许多影视企业看到了商机。近日,多家上市公司密集表态,积极布局微短剧业务,探索一系列“短剧+”新生态。

“如今,微短剧是资本眼里可批量生产、高复购的好生意。”中信建投分析师杨艾莉说,一部数十万元成本的微短剧最多能撬动十倍百倍收入。

短平快的微短剧,也成为地方政府在影视产业实现弯道超车的机遇。承办杭州·微短剧大会的临平区相关负责人表示,临平将全力搭建微短剧上下游产业链。投资近1亿元的“临影厂”则是临平发力微短剧赛道的一张“王炸”。

参与投建“临影厂”的杭州在水一芳影视公司董事长周伟成表示,企业在两年前就关注到了微短剧这一新兴模式,认定其具备相当的市场潜力,并最终决定以搭建平台的方式作为切入口,正式涉足微短剧赛道。

据西南证券分析师刘言的研报,一部收入在500万元~5000万元的微短剧,IP方和编剧可获得5万元~100万元的利润,拍摄方则可获得20万元~200万元的利润。就成本而言,微短剧制作平均几十万元到100万元,显著低于传统影视剧。

沉浸式微短剧《重庆·1949》自启动公演以来,不仅口碑爆棚,演出更是“一票难求”。除了剧场演出外,剧院还向已购票的观众推出了限时免费真人沉浸剧本杀《请回答1949》,让观众更多体验到沉浸式演出的魅力。

“我们做过统计,‘00后’‘90后’占了我们观演群体的一半以上,70%的观众年龄在35岁以下,符合我们的预期和设想。”投资方重庆兴亚控股集团董事长宋晓平说。

短剧+游戏到底能走多远

在微短剧行业持续火爆,玩家不断入局的同时,微短剧赛道竞争加剧,创作题材失衡严重,版权不清晰、内容同质化等问题也不容忽视,微短剧行业挑战与机遇并存。

“如果微短剧不能摆脱低俗,不能摆脱过度商业化,不能提升作品文化内涵,不能跨越到精品,只是一味下沉,注定走不远。”微短剧运营平台企业点众科技首席执行官陈瑞卿如是说。

“‘做小做微’是近年来文娱产业发展的新趋势。”三七互娱公司创始人兼董事长李卫伟说,借助微信、抖音等小程序平台的完善生态及运营工具,微短剧具备更广阔的畅想空间。

“随着微短剧市场的火爆,越来越多的公司和个人开始进入这个领域,导致竞争加剧。”中国企业资本联盟副理事长柏文喜说,为了在激烈的市场中脱颖而出,创作者需要具备独特的创意和才华,同时也需要投入更多的时间和精力来打造高质量的作品。

“今年以来,人工智能大模型的崛起对内容领域已产生深远影响,内容产业的底层操作系统,将被AI重新改写。”中文在线实控人童之磊说,今年10月,中文在线发布中文逍遥大模型1.0版,能一键生成万字,一张图写出一部小说,一次读懂100万字小说,大幅提升了创作效率。

2022年底,国家广电总局就开始加强对“小程序”类网络微短剧的监管审核。今年以来,快手、抖音、微信等平台相继发布针对“小程序”类网络微短剧治理公告,三平台共治理下架近2300个违规微短剧小程序。

陈瑞卿直言,目前微短剧市场上精品微乎其微。大量微短剧本质上仍是“流量产品”,而非真正的“内容产品”。行业未来的规模大小,完全取决于行业能否自律、能否守住底线。谁能掌握优质的内容,同时拥有强大的渠道资源,谁或能脱颖而出。

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