【文化评析】
据国家电影局近日发布的数据，2023年12月30日至2024年1月1日，我国2024年元旦档电影票房达15.33亿元，创造了新的元旦档票房纪录。其中，国产影片票房为14.11亿元，市场占比为92.04%，显示出强劲的市场号召力。元旦档电影市场的火热，与电影市场过去一年的整体复苏状况是一脉相承的。2023年，全国电影票房比过去3年大幅上涨七成，反映了观众高涨的观影热情和旺盛的消费需求。
值得注意的是，今年元旦档电影票房的显著提升，是在平均票价同比下降约4.7%的情况下出现的。近些年电影票价涨幅明显，引发不少观众吐槽，有观察者甚至认为近年票房的提高与票价上涨不无关系。这种不满和猜测背后的担心是电影质量如果没有和票价保持同步提升，必然会造成观众的逐步流失。今年元旦档电影票价的下降和票房的上涨，既用实绩回应了社会的关切，又展现出电影行业通过高质量的作品吸引观众走进电影院的积极态度。
因此，元旦档电影的火爆，在相当程度上可以说是中国电影业蓬勃发展的表现。总体上看，元旦档电影供给充足，类型丰富，短短3天的假期内有13部电影上映，不少都是贴近现实的话题之作，满足了不同群体的观影需求。在题材的拓展之外，宣发营销的创意、电影类型和艺术构思上的创新，都为元旦档电影贡献了不少令观众津津乐道的看点。
在娱乐选择越发多元化的时代，大众越来越注重娱乐消费的参与感和沉浸感，社交越来越成为观众观影的普遍诉求。顺应这一趋势，今年的元旦档电影普遍注重社交属性的激活。爱情电影《一闪一闪亮星星》根据同名网剧中的台词，推出“下雪场”，为年轻观众特别是情侣群体营造了独特的浪漫体验。以金融界为背景的《金手指》推出了“暴富场”，以一桶金色的爆米花，给观众带来“新年第一桶金，一桶暴富”的好彩头。这些结合剧情设定的特殊场景，强化了观众的情感共鸣和交互体验，满足了人们的社交需求，成为吸引观众的新卖点。
当然，能够长久吸引观众的永远是电影自身的品质。今年的多部元旦档电影，在内容、类型、叙事等方面都令观众耳目一新。《年会不能停！》以一个工厂钳工被阴差阳错调入集团总部意外成为金领的荒诞故事，对当下的职场陋习进行了辛辣的讽刺，引导观众在伴着泪花的笑声中审视现实、反思人性、重燃理想。电影《金手指》《潜行》堪称近年港产电影的积极探索。《金手指》在商业、金融、人性的多重维度下真实地反映了上世纪香港的经济变革和社会变迁，刷新了观众对港片的认知。《潜行》在警匪卧底题材的框架中融入了网络犯罪的时代元素，线下的围追堵截与线上的暗网攻防交替展开，带给观众强烈的新奇感和刺激感。
当然，元旦档电影也暴露出电影发展中的一些不足，故事创作的短板依然是突出问题。缺乏好故事的支撑，再有创意的营销手段也只能制造短暂的热度，观众的失望必然带来口碑的下滑。电影品质和营销运作的相得益彰，仍是中国电影当前需要面对的重要课题。期待中国电影能够延续元旦档的高光开局，持续磨炼品质，用精品成就爆品，更好地满足人民群众的文化消费需求。
来源：光明日报 作者：吕珍珍，系广州大学人文学院副教授
