正在热播的《三十而已》将视角锁定在三十岁这一特定年龄段的女性群体身上，塑造了王漫妮（江疏影饰）、顾佳（童瑶饰）、钟晓芹（毛晓彤饰）三位性格特点、成长环境、生活阅历截然不同的迈入三十岁人生的女性形象。该剧总制片人陈菲在接受新京报专访时表示，这三位女性身上映射着三十岁女性的一体三面，分别代表着“不愿面对的自己”“理想中的自己”和“现实中的自己”。
江疏影饰演王漫妮。
人设
不想女主做什么都对、都“爽”
在女性题材剧中，三十岁女性难以提炼和表达。过于温和，给人不痛不痒的感觉；过于狗血，又很难引发观众共情。《三十而已》的创作方法论是做有情感共鸣的“特殊人设”，陈菲将其概括为“离地半尺的传奇”。“从创作角度来讲，我们不想代表或定义当下的三十岁女性群体，而是希望截取她们身上的多个侧面，在个体故事中寻找情感共鸣。”“全职太太”“恨嫁的沪漂女青年”“已婚却没有方向的乖乖女”，《三十而已》塑造了这样三个拥有“特殊人设”的角色，虽然她们的身份、经历有一定的极致特殊性，但她们所处的人生阶段、遇到的生活难题，是当代女性可以产生共鸣的。
《三十而已》的三个女主没有人拥有绝对完美的人设，她们身上或多或少都有各自的缺点。陈菲说，尤其在“顾佳进入太太圈”走捷径这条线，是批判的视角。而这种“非完美”人设在三位女主人公身上都有所体现，包括钟晓芹在婚姻当中一开始走向离婚也不是她老公一个人的问题，是双方互相感知和沟通的问题。“我们希望观众看到的不是俯视、高高在上的爽剧，女主什么都是对，什么都是爽，这不是我们的创造方法和初心。”
相对三个女主的强话题性，剧中男性角色的争议性更大。陈菲表示，强调女性视角是全剧的立足点和出发点，而对于女性题材中的男性刻画，主创也试图不偏废，尽量着墨去刻画。陈菲说，相对来讲，陈屿的角色是正面立体的。他表现出理工男的冷漠时，有很多细节比如偷偷量婴儿床的尺寸、给老婆装小壁灯都很打动人，“他只是表达得少，这个在很多男性中是蛮普遍的，他是一个内心纯良的人。”
在剧集后期钟晓芹发生的被网暴事件，是他默默做了很多。而剧中也并非为了描绘女主的困境而刻意突出“渣男”，比如钟晓芹公司同事钟晓阳也很好，只是年轻，可能会莽撞一些，但也是真心实意对钟晓芹。还有后期出现的王自健的角色也是一个很好的人，只是王漫妮不喜欢他。
童瑶饰演顾佳。
创作
柜姐、讨债专员故事都来自真实
如今表现30岁女性的剧集一般会把主线放在女主人公的事业线上，但《三十而已》中的女主婚姻、感情生活线占据了更多比重。在陈菲看来，虽然很多女性到了30岁人生面对的阶段性命题会落在婚姻和生育这两点上，但是剧中依然挖掘了人物在职业上的追求或者说个人价值的实现。比如说全职太太顾佳，她是和丈夫商量好暂时先管几年孩子，然后重回职场，她才是烟花公司真正的CEO。所以当她发现公司存在安全隐患时，她就想抓住新机会，用人脉为家庭的事业完成进阶；钟晓芹是一个没有太多目标感的人，想当咸鱼。
当她在面临流产、离婚后，她才真正找到自己的技能点——写作，并且通过写作实现了家庭财务地位的逆转；柜姐王漫妮是未婚未育，对她来说，30岁的目标是要么在事业上有个进阶，要么有个情感的归宿。所以她在同时追求两个方向。当情感幻灭，她重新选择了职业方向，重新自我定位，最后她的落点是追求更广阔的个人成长空间，把情感作为一个随缘的选项。
为了保证人物塑造和社会话题的可信度，创作团队做了大量人物的案例调查。例如，王漫妮在剧中遇到的形形色色的顾客，及其销售工作中的经历，都来自奢侈品店销售员的真实故事。据陈菲介绍，编剧和出品方的剧本中心都做了不少深度采访和用户洞察，王漫妮的故事，她在店铺里遇到的竞争，她个人的职业进阶，包括遇到形形色色的客人，这些全部是采访得来的。“我们力图在她这条职业线的特色上做得非常真实，而且在三个人里面职业塑造也主要在王漫妮身上。后期她做讨债专员的经验和案例都是来自于编剧张英姬的一个朋友。”
毛晓彤饰演钟晓芹。
核心
“而已”就是不低头、不妥协的人生态度
生活艰难，剧中“沪漂”王漫妮对再刁钻的客人也报以微笑；衣食无忧的全职妈妈顾佳为了孩子上幼儿园，使尽浑身解数、四处请托；做惯了公主的钟晓芹为了在公司有更多存在感，将所有杂物工具准备齐全，以此获得同事们的肯定。这些细节还原了三位女主人公内心处最深的焦虑：成为王漫妮一般的职场强人，会在他人眼中显得过于有心机和野心；成为顾佳一样的完美太太，会以牺牲部分个人梦想为代价；成为钟晓芹一般的平凡人，又难免被生活的柴米油盐长期困扰。
近年来关注“女性成长”的声音早已不足为奇，一面女性时常被添加“贤妻良母”的刻板标签，另一面却忽略了任何一种生活模式都会有它的利与弊。陈菲表示，“当代社会把人的青春期拉长了，三十也不必着急而立，三十也不用焦虑。”
《三十而已》整部剧的核心在“而已”二字，传递着一种“不低头、不妥协”的人生态度。对于剧中的三位女性而言，尽管三十岁的人生会遭遇重重困境，但在她们心中：三十岁，一切都可以重新出发。在陈菲看来，这个年代的30岁女性较十年前相比对世界的了解更多，她们对于自我的认知、对于自我价值的实现也更为看重，她们本身所经历的时代、受过的教育、各种势能，让她们更智慧成熟体面。“当下的女性会更勇敢直面自己的欲望，更遵从内心为自己而活。”
