《唐人街探案2》
逆袭背后再被逆袭
随着《捉妖记2》“后劲不足”，同样身为续集电影《唐探2》口碑相对较高，到上映第三天便超越《捉妖记2》坐上单日票房冠军宝座，将热度持续，成为内地影史上首部连续4天单日票房突破3亿的影片。这次易主也直接带动了大盘的改变，从大年初二开始，各个影片的观影人次、排片占比就随着口碑发酵产生了变化，《唐探2》最终以18.9亿拿下春节档冠军宝座，不少评论认为此片延续了前作荒诞喜剧的风格，同时在推理、探案的剧情上显得颇为精致。
三年前的《唐人街探案》在春节档收获了8.2亿的票房，此次比前作增长了10亿，但螳螂捕蝉黄雀在后，《唐探2》虽然凭口碑优势逆袭了《捉妖记2》，但春节档刚过，就被口碑更高的《红海行动》逆袭，随后5天都被《红海行动》压制，甚至总票房的冠军宝座也会不保。
《红海行动》
最大黑马从垫底到冲冠
开画首日，《红海行动》面临的局势并不乐观，影片主打军事动作类型，这不是春节档最“受宠”的类型。且为原创影片，没有与同档期几部续集的IP优势。无论排片、票房或是热度都排名第四，仅以微弱优势高于《熊出没·变形记》。不过到了大年初二，该片则以1.4亿的成绩跃居第三位，以5000万的票房优势领先《西游记女儿国》，随着《捉妖记2》后劲不足，大年初四该片位居亚军，后三天均单日突破两亿。大年初七开始，该片以微弱优势领先《唐探2》成为单日冠军，上座率48.6%也高于《唐探2》的43.8%，之后的几天依旧保持单日平均2.2亿的票房进账。
至截稿前票房突破22亿，很可能超过《唐探2》成为2月票房冠军。《红海行动》的反超之路证明口碑成为决定票房的关键因素，除了豆瓣高分8.5的认可，导演林超贤的强力把控让影片成为中国影史工业化程度最高、最成熟的影片，从很多层面都不输于好莱坞同类优秀影片。
《西游记女儿国》
电影口碑崩塌引票房败北
从2013年开始，西游题材的电影几乎从未缺席春节档，从周星驰的《西游降魔篇》到郑保瑞的《西游》系列三部曲，每部电影几乎都能瓜分大盘，至少获得10亿票房。因主打爱情奇幻，《女儿国》今年情人节当日进行点映，这次点映为影片收获了1.7亿票房，却让影片在其后的春节档期处境尴尬。从大年初一的16.5%排片在初二便下滑到13.9%，到了大年初四，排片率仅有8.3%，甚至低于动画《熊出没》。
排片同时引发票房下跌，大年初二单日票房便不足1亿，此后从未破亿，大年初四到大年初六单日更低于5000万。提前点映获得的糟糕口碑、4.7分的豆瓣评分让本片在新片中口碑垫底，不少评论认为该片故事性不足、引发观众反感。最终，《女儿国》春节档勉强收割6亿票房，这个成绩比两年前的《西游记之三打白骨精》7天7.7个亿的成绩下滑明显，而且在同期影片水涨船高的票房走势下更见低迷。
Part B 现象解析
喜剧之外类型多样化
关键词：口碑
好口碑带动票房逆袭
7天创造57亿票房，今年春节档毫无疑问成为票房最强的一届，更是春节档口碑最好的一届。尤其是《红海行动》，豆瓣评分8.5，好口碑成功引发票房逆袭，两年前《澳门风云3》等片越烂越夺冠的情况不复再现。口碑对于电影的影响力进一步扩大，而其他非电影的因素影响则在逐年减弱，例如票补、注水、宣发这些外力会随着观众的成熟影响力降低，最终决定票房的好坏只能是故事的好坏与电影的质量。“从年初就有这样的现象，影片上映质量更好，在几部影片上映之前业内就有分析与信心，因为这是质量最过硬的一次。”华谊兄弟影院管理公司总部排片经理唐乐认为，今年票房更体现出来观众对影片的口碑反应越发迅速，他们能在短时间内决定对影片的取舍，影片的品质也会很快反映到口碑与票房上，例如《红海行动》的逆袭无疑可以说明这一点，好电影不怕晚。
关键词：预售
前期能带热度，后期效果不明显
今年春节档的影片很多提前一个月都在宣传促销，《唐探2》预售破亿，《捉妖记2》预售破3亿。超高的预售成绩一方面展现了观众的热情与期待；另一方面也反映了电影的发行、宣传情况，并直接影响影片首日排片。“57亿里面还是有一定容量是从预售中卖出来的，前期的预售迷惑性比较强，会在前几天、尤其是当天引起部分反响。”票房分析师罗天文表示，现在的观众很成熟，也不会因为一时预售的成败去决定买账与否，四分之三的票房还是在节假日期内进行销售的，“前期的一些宣传越来越成为泡沫，影片真的要看口碑发酵与持续表现力。”
关键词：类型
喜剧类型仍是主流
不少专家认为，《唐探2》成为票房冠军证明春节依旧以喜剧类型的电影为主，但当今喜剧类型已经超越了传统意义上的搞笑噱头，而是增加了不少不同于以往的新元素，《唐人街探案》系列与推理侦探结合，《捉妖记》系列与奇幻动画结合、甚至《熊出没》也开始“科幻”起来。而和喜剧没有半毛钱关系的《红海行动》则是从初四才开始上涨，“初一到初三的人群更关注合家欢，而《红海行动》后期完全是靠口碑相传让这个影片成为黑马，事实上这样的好作品无论在春节还是国庆都会卖座，可能国庆档还会更多。”唐乐表示，《红海行动》的成功再次证明内地市场的进一步成熟，观众的“眼睛雪亮”品位走高，也给市场更多“用心拍电影”、“好电影无惧类型局限”的启迪和参考。
关键词：受众
三四线成为观影主力
参照北美影市的改变，电影依旧成为人们过节的最好选择，春节大量一线城市打工族返乡，在缺乏娱乐方式的三四线城市，看电影渐渐成为主要的过节主流习惯；近年来，三四线影院建设逐步加强，这些观众成为观影的中坚力量，据猫眼专业版数据显示，今年三四线城市观影人群在所有城市中占比一度达到53.9%。
另外，线上购票的便捷，手机用户端的普及，都让更多观众加入到观影阵营中。
值得一提的是，正月十五之前学生和部分成年人观众仍在休假，领头的两部电影都有望冲击30亿大关。节日已过，但春节档大片的票房大战还在继续。
Part C 未来走向
看电影成为“新民俗”
今年初，我国银幕总数已经超过了5万块，成为当之无愧的世界之最，而过去一年内，内地影市的容量也得到了提升，硬件条件充裕更加助力了高票房的产生，例如今年大年初一全国影院就放映了36万场次，这个数字比去年多了4万多场，覆盖的观众面积越来越广。春节期间，无论一二线或是四五线城市，不论老少或是年轻、中年人，越来越多的人群成为了影院观众，看电影成为了春节假期间的一种民俗，都有不少人要进入影院以此来消磨过节时光。
“口碑时代”即将到来
《红海行动》是今年春节档票房前五名中唯一一部非续集、非喜剧的电影，竞争对手们前期热闹，观众看腻时《红海行动》的强势逆袭期才真正到来。以目前的票房走势看，《红海行动》单日票房反超《唐人街探案2》也只是时间问题。唐乐表示，“如果以前认为是影院数目、银幕数目增加了，那么现在更认识到质量成为影片制胜关键，今年更多好电影会得到应有的认可，现在就靠电影人努力拍好电影，引进片也要有更好的选片眼光。总的来说，今年电影的质量上去了，票房创纪录一定指日可待。”
